怪兽充电CMO张耀榆：差异化发展 提升品牌张力

12月9日,亿欧WIM2020世界创新者年会拉开大幕。本次大会以“科创连动世界”为主题,在三天时间里,大会将以线上的方式与全球嘉宾就八大主题篇章进行探讨。开幕当天,怪兽充电创始人兼CMO张耀榆在「疫情后重启新消费」中发表演讲《新消费时代,怪兽充电品牌进阶之路》,向与会嘉宾分享怪兽充电在新消费时代,如何通过品牌差异化发展,提升用户粘性、实现品牌升级。

作为新经济代表企业,怪兽充电的创业故事由“电量低”引发。怪兽充电紧盯移动互联网时代,人们日常出行在外“续电难”的痛点,以“IoT+便民服务”模式的共享充电服务为入口,为用户提供全场景下的续航服务。通过产品和运营服务上的创新,怪兽充电致力于构建“一张无所不在的共享充电网络”,让用户随时随地、续航无忧。

据张耀榆介绍,作为一个年轻的品牌,怪兽充电深知只有洞察用户心理和行为,才能赢得用户。因此,怪兽充电以用户需求为中心,根据新消费时代下,用户注重品质感、兴趣和个性化表达等特点,不断进行品牌营销的探索和尝试,逐渐形成自身的风格,走出了自己的品牌差异化之路。

在形式上,从最初的线上发券到后来的进驻线下音乐节等活动现场,再到独创的“全城寻宝”活动形式,怪兽充电打通线上线下,让用户从“被动找”到“主动寻”,打通营销闭环。一方面,为合作伙伴定制全方位推广活动,另一方面,掀起充电宝的时尚潮流,怪兽充电逐渐建立自己的品牌区分度。

在受众上,怪兽充电也持续扩展品牌辐射圈层。从最初与鹿晗、刘昊然、华晨宇等当红明星合作,到整合航海王、敢达、吾皇万睡、第五人格等经典游戏、动漫IP,怪兽充电实现了对粉丝群体、二次元群体等的集中突破。怪兽充电聚焦青年文化、充满活力的品牌调性,与合作明星及IP形象高度匹配。通过流量整合,怪兽充电增加用户情感链接的同时也获得了更多曝光量和关注度,进一步提升品牌的辨识度。

怪兽充电“全城寻宝”活动

除此以外,怪兽充电以消费品牌为核心,展开品牌跨界的强大攻势。怪兽充电频繁牵手与日常生活息息相关的消费品牌,使受众圈层进一步扩大。据悉,蔚来、李宁、Dickies等各领域领跑品牌都是怪兽充电的深度合作对象。

如今的怪兽充电以品牌为核心向周边延伸。张耀榆重点介绍了今年暑期怪兽充电与天猫联合推出的潮流制燥实验玩咖主题活动。除了主题定制充电宝,这次活动最大亮点在于怪兽充电联合三大潮流品牌——Dickies、ED HARDY X、ALLSAINTS共同推出三款联名潮品礼盒,其中包含品牌与怪兽充电联名设计的单品。怪兽充电将玩潮季主题符号与三大品牌设计元素相融合,呈现出独具特色的联名服饰,并通过天猫平台独家限量发售。首创“潮牌定制充电宝+潮牌单品”的商品组合模式,也刷新了怪兽充电乃至共享充电行业的联名产品营销案例。

怪兽充电花样繁多的品牌玩法也为共享充电行业发展带来新意。易观国际今年发布的《中国共享充电宝行业洞察2020》显示:“共享充电行业头部厂商积极通过 IP合作、跨界联合等创新营销模式为行业注入了新血液。”

极具吸引力的品牌探索,也让怪兽充电得到越来越多用户的青睐。截止目前,怪兽充电已拥有超过2亿用户。对于未来,张耀榆表示,5G技术的应用与巨大的空白市场为共享充电的行业发展构建了一个不设限的未来。怪兽充电会抓住市场机遇,打造更有活力的共享充电品牌。

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