金锣多项变革举措显成效 跨越式发展势在必行

　　针对肉制品行业不断变幻的市场环境和消费模式，金锣一直持续全方位探索，不断进行战略部署与策略调整，通过完善产品结构，持续加码健康肉制品品类;做强传统渠道，积极布局新兴渠道，构建全域营销体系等变革性动作，满足消费者需求，推动品牌跨越升级，实现稳健增长。

　　金锣集团

　　以消费者为中心   创新单品惊喜不断

　　在中国从来都不缺消费者，缺的是满足与匹配消费者核心需求的产品。每个现象级产品的出现都迎合了消费者需求，也凝聚着企业在原料、工艺及科研方面的综合实力。

　　在健康、品质、绿色的全民需求下，金锣早在2018年就以满足消费者健康肉制品的需求为目标，加大新品研发力度，打造了健康明星品牌“健食力”系列肉制品。

　　当前，金锣健食力品牌矩阵拥有“低脂香肠”“膳食纤维低脂香肠”和“减盐火腿肠”3款拳头产品，分别以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”和“减盐高蛋白”的健康主张，给年轻群体带来了更营养、更健康的消费体验，获得了市场的良好反响，占据了一定的市场地位，也在一定程度上推动了肉制品行业的转型升级。

　　金锣健康明星品牌健食力

　　迎风而上， 深化全渠道营销体系备战未来

　　作为一家拥有稳固而庞大传统渠道的企业，金锣集团近年来持续革新终端渠道。针对传统渠道纵深拓展、扁平运作等手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成全国终端渠道的覆盖;同时针对当前市场各种新兴场景消费需求，开拓新兴渠道市场。

　　据悉，在线下渠道，金锣梳理现有各区域市场经销体系，持续做强线下传统流通、商超渠道，稳固现有布局;在线上渠道，金锣稳步推进天猫、京东、零售通、新通路等主流电商平台，同步发力社群团购、直播电商渠道，并通过精细化运营，在流量、内容、设计、推广、客服等维度优化升级，提高了消费者购物体验。

　　结合覆盖全国的线下营销网络，金锣已经实现了互联网趋势下的全渠道融合，最大化满足消费者即时消费需求。

　　在变幻莫测的市场大环境和健康化的消费大潮下，不断进行产品创新升级，全面布局新产品、新品类，实现终端消费渠道多元化发展，很可能为金锣带来新一轮的增长。对于下一个阶段增长，金锣依旧充满信心，作为我国肉制品行业的龙头企业，金锣将继续以消费者为中心，不断进行品牌信任感、美誉度、健康化打造，在做大做强中实现品牌持续发展。

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