深度分析子弹短信为何如此火爆？

子弹短信以“子弹速度”火了起来！

2018年8月20日，子弹短信在锤子科技坚果Pro 2S发布会上亮相。之后其迅速走红，短短几天时间冲到了苹果App Store下载量第一名。其速度快到因为下载量太大，被苹果商店误会有刷榜行为。

8月27日，锤子科技CEO罗永浩在个人微博上爆料：子天弹短信APP上线七天，快如科技已完成第一轮1.5亿融资。这样的融资速度得让多少创业人士羡慕不已啊！

很快，腾讯和支付宝也坐不住了。支付宝方面应该已经与子弹达成协议。8月25日罗永浩表示，支付宝会很快进入子弹短信，并且可以用支付宝发红包。而腾讯方面也已经出手。先是传说，腾讯投资部已经在接触快如科技了。但8月27日，子弹短信官方发文，表示“应腾讯要求，本周发出的新版本会取消子弹短信资讯流里的腾讯新闻源。请大家谅解。”截止发稿时，子弹短信已经更新的版本，被迫取消了内置的腾讯新闻。可见腾讯的反应之快，出手之果断坚决。

我们不禁要问，子弹短信为什么这么火，而且火的这么快？

火爆原因核心就“高效”两个字

一个产品快速火起来，原因无非有三个：

1、产品好；

2、需求强烈；

3、营销力度大。

子弹短信的火爆，核心原因是哪个呢？

我们先来看看营销。子弹短信是在锤子科技坚果Pro 2S发布会上亮相的，又有罗永浩的推荐和背书。罗永浩微博粉丝超1500万，锤子科技和坚果手机两个官博粉丝合计超230万。这样的营销推广力度可谓强大，子弹短信的快速火爆与此是分不开的。

用户对沟通工具有强烈的需求吗？回答这个问题，有两种不同的声音。一种意见是没有需求，现在有微信、有钉钉、有短信、有QQ，好像该有的都有了，不需要在多一款沟通工具；另一种意见是，人们需要一款新的沟通软件，满足逃离朋友圈过度社交的欲望。有人在微博上给罗永浩留言。“有没有考虑让支付宝入驻子弹，这样我离卸载微信就不远了。” 微信上线的第八个年头，成了人们过度社交的原罪。大家一边骂着微信，一边仰仗它沉淀的社会关系。子弹短信的增长速度背后，实际是人们渴望看到微信挑战者的情绪，已经涨到一个新的高点上。人们潜意识里希望子弹短信能取代微信的位置，解决过度社交的困扰。

最后，让我们回到子弹短信本身。根据子弹短信官方宣传：子弹短信是一款即时通讯App，其最大的亮点是高效沟通。它不仅支持语音、文本输入，同时还支持“语音输入、文字输出”。那么子弹短信宣称的“高效”做到了吗？我们认为：首先是他做对了，其次是他做到了。

“高效”就是子弹短信火爆的最核心原因。

首先、子弹短信的自我宣传核心就是“高效”，经过锤子科技的发布会和罗永浩的推荐，得到了广大用户的认可。所以，我们说子弹短信做对了。

其次、发布会之后用户持续的、不断的下载使用，说明用户一定程度上认可了子弹短信。认可什么呢？就是认可它的高效。认可它优于微信的高效。笔者自己使用体验，对其设计理念、实际功能和使用体验，都认为基本符合其“高效”的价值定位。实际上，用户用自己的行动支持了子弹短信的“高效”理念。

腾讯为什么怕？为什么果断出手取消腾讯新闻的合作？不是怕罗永浩的团队，不是怕它7天融资1.5亿，也不是怕它下载量冲到应用商店榜首。关键是怕它的“高效”。因为，不论是个人、企业、国家、产品、服务之间的竞争，本质上就是比谁更高效。一旦这个制高点被抢走，大如微信这样的巨无霸，也有可能很快倒下。

“高效”是竞争的本质追求！

“高效”是竞争的本质追求，子弹短信迅速火爆的核心原因就是它抓住了这个核心需求。未来，子弹短信能否顺利发展，也要看它在高效这点上能否保持领先优势。

其实，不仅在社交领域各大公司在追求高效，近期互联网多家新上线产品都在主打“高效”概念。例如，在知识付费这个风口领域，8月18日上线了一款名为“过目”的学习工具型APP，其宣传语是“高效能人士的轻修炼工具”，主打帮助用户高效的学习、记忆。笔者自己的使用体验是很不错的，相信能够帮助用户轻松的完成学习计划、用较少的时间，比较高效的达到学习记忆的目标。过目APP没有像子弹短信那样迅速火爆到引起行业巨头的关注，但类似子弹短信、过目APP这样有代表性的、主打 “高效”的应用软件的推出，以及市场和用户对这类软件的接受和追捧，都印证了一个道理“所有的竞争，最本质拼的就是效率”。

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