腾讯音乐Q3财报：长音频MAU增长89%超1.4亿，以优质内容服务推动长音频发展

11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐整体业绩持续稳健增长，总营收、公司净利润等多项核心数据表现不俗，整体符合此前市场预期。2021年Q3期间，腾讯音乐总营收78.1亿元，净利润为人民币7.88亿元。

其中，长音频业务再获里程碑式成果，MAU同比增长89超过1.4亿。截至第三季度末，公司长音频付费用户同比增长超100达到 500 万。作为对音乐内容与体验的有效补充，长音频业务中大部分付费用户也是在线音乐付费用户。

自2020年正式发布长音频战略后，经过一年的生态布局与发展，腾讯音乐在长音频领域已经取得了行业领先的优势地位。今年4月23日，腾讯音乐将旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级，成立全新长音频品牌“懒人畅听”，并对集团旗下长音频产品进行了生态整合，形成了完整的产品矩阵。

随着耳朵经济的快速崛起，用户日益丰富的听觉需求持续增长，长音频赛道的增长飞轮被进一步激活，如何释放产业新活力成为行业亟待解决的问题。回到行业的深层逻辑，多元内容一直都是长音频行业的第一生产力，也是腾讯音乐在长音频行业服务中聚焦的核心。

在长音频的内容生态上，腾讯音乐已经打造了《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《盗墓笔记全集》等多部长音频IP的优质内容，并吸引江疏影、汤唯等百余位明星参与《江疏影的红唇说》《你好呀！故宫——听见你的600年》等自制IP内容录制，同时打造了《榜样阅读》《动听了！博物馆》等人文精品内容矩阵。《动听了！博物馆》携手人民日报、国家文物局以及13家国内独具特色的博物馆，力邀于谦、方锦龙、王阳等明星大咖助阵，打造声音世界里的博物大事件。

除此之外，腾讯音乐进一步加强了与腾讯的生态联动，并先后与阅文集团、中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学与漫画内容方达成战略合作，通过IP全生命周期开发与运营能力，加速音频娱乐业态的边界拓展。同时，腾讯音乐还在通过加大流量、资金扶持力度积极培育电台主播和UGC主播生态，充分激活音频内容生态圈发展活力。

声音与内容相辅相成，好听的声音往往对用户极具吸引力，在声音带来的想象空间中，用户更容易产生精神和情感的双重共鸣，而这也是声音的魅力之一。腾讯音乐在长音频领域已形成从上到下的战略与资源联动，未来将持续整合与拓展长音频内容和服务供给，通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态，做好长音频行业的服务者。

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