百度618直播卖黄金，知识带货更带品牌

618临近，百度直播带货“纷至沓来”。

资料显示，在百度的“618”系列直播带货活动中，共有“好物奇遇季”、“宝藏四川”、“行走的文明”等不同类型的几十场直播。值得一提的是，与当下比拼低价的卖场“吆喝式“直播不同，百度直播主要通过慢直播的方式，让用户一边get知识、一边拔草好物。

以“百度618好物奇遇季—深圳壹仟俩黄金专场”为例，与以往直播间带货模式不同，百度将直播镜头深入到壹仟俩黄金的生产加工现场，并现场与商家互动，通过场景性带货刺激用户消费。

从效果上看，这种“知识直播带货”的模式也受到了用户的欢迎，有超过225万人次观看。一位下单用户表示，“通过直播，亲眼看到黄金的生产加工过程，了解背后的设计理念，下起单来也更加安心。”

此前，百度集团执行副总裁沈抖也强调，与搜索和知识导购的强绑定，是百度直播带货的独有标签。在他看来，搜索和知识是百度直播带货区别于其他直播带货的差异化优势。一方面，搜索用户有更明确的信息和知识需求，百度可以基于此为用户提供需要的直播，并通过营造知识氛围，引导用户下单;另一方面，百度还可以通过搜索给予直播带货更好的流量支持，这也是其他电商直播玩家不具备的优势。

过去一段时间，直播电商的底层逻辑是“低价”。但随着直播电商的深入发展，这种低价模式正在面临挑战。不久前，李佳琦和薇娅在央视《对话》栏目现场，也一致表示，直播电商已经不是比拼低价的时代了。这背后，一个重要的原因是，消费在升级，顾客的经济能力在变强，他们会从追求9块9的平价，到追求消费体验和服务的提升。

对于主打“知识直播带货”的百度而言，这显然是一个机会。这也意味着，直播电商正在进入新的阶段。

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