我真不是那么好抄的维他命水！

作者：TOPYS，微信公众号「TOPYSCN」

原文链接：

抄袭这事儿搁这年代早就见怪不怪了。可被抄袭的主儿就是咽不下这口气！

有品牌顺藤摸瓜蹭了把大牌热度，比如前些日子被 Supreme 抄去 logo 的美国猪肉生产商 Farmland Foods，一鼓作气让自家员工穿上潮牌拍了组 lookbook。别说，这时尚热饽饽遇上美国农民的日常，倒是型得很。

上个图你们感受一下：

有些品牌可会赌气了，就是要另辟蹊径杀出一条新路子来证明“我们不一样”，比如今儿的主人公可口可乐维他命水。

提起维他命水，我们会想到典型的药学包装风格。可口可乐 1996 年推出维他命水的时候，可没想过之后的同类们全走上了这条野路子。面对自家产品与竞品微乎其微的区分度，可口可乐坐不住了，于是请来品牌设计机构 COLLINS 帮产品塑造新形象。

“我们的解决方案是以其标志性的标签、大胆的语调和无穷无尽的各种口味为基础，把维他命水定位于充满活力的优胜者。”工作室用饱和度极高的颜色填满简约的区块，做出了一套全新的视觉系统，风格年轻而张扬。

没啥信息量但识别度相当高的户外广告牌：

这小货车也是吸睛得很：

活泼亮丽甚是讨喜的周边：

再来，他们又把这些洗眼的设计塞进了品牌书，为项目收尾立了个漂亮的感叹号。整本书包括了可口可乐维他命水的“部分历史、部分策略与部分指南”。

章节分页：1-a 96 年开始的振响

封面细节

内文页：人是由 98% 的水组成的，那剩下的 2% 呢？一些持有医学博士学位的人会告诉你，是器官与骨头。但我们不会这样说

章节分页：1-d 每个人都有一个密码

中场休息：你可以用"intermission"这个单词里的字母，组合成 610 个新的单词

章节分页：2-b 品牌元素

排版规则：行距和字距

基本配色 VS 分裂的配色

吃瓜群众表示，虽然他家维他命水糖分高得可怕，但看着品牌卯足劲儿又换视觉又出书的，真是赏心悦目呢！

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